Starbucks (NASDAQ: SBUX SBUXStarbucks Corp57. 36-0. 95% Skapat med Highstock 4. 2. 6) stängde 2015 med över 12, 500 butiker i USA.
Jämför det med konkurrent Panera Bread, som stängde året på knappt 2 000 platser, och du kan förstå varför den Seattle-baserade kaffekedjan måste vara strategisk med hur den bibehåller tillväxten på hemmamarknaden. Som ett resultat har Starbucks börjat testa ett antal nya butikskoncept, däribland mindre "footprint" -butiker som kan tjäna en högre volym kunder i ett mindre utrymme.
Kedjan har tagit det begreppet, liksom några andra nya idéer, till Chicago, en av Starbucks första marknader utanför Seattle. Nu har företaget än en gång vänt sig till vindbyen för att bevisa en modell innan den expanderar den runt nationen (och kanske världen).
Vad gör Starbucks? Medan relativt små spelare som Panera kan perfekta ett koncept och fortsätta att anpassa det till nya marknader, har Starbucks redan expanderat till de flesta av de traditionella platserna där sina butiker kommer att frodas i USA. Det betyder att för att växa måste företaget vara smart, vilket har lett till dess "express" -platser: små butiker med begränsade menyer, effektiva linjer och en effektiviserad shoppingupplevelse.
"Chicago-kunder har ett brett utbud av behov", säger Dan Dehmlow, distriktschef för Starbucks i Chicago i ett pressmeddelande. "På deras pendling kan de leta efter en snabb och effektiv erfarenhet, i sin närbutik kan de vilja sakta ner och koppla av. Vi vill träffa våra kunder var de än är i sin dag, med samma meningsfulla samband och en bra kopp kaffe. "
Förutom den exakta platsen (den femte föreningsbutiken i New York och Toronto) kommer Chicago att få sällsynta, små-lot Starbucks Reserve-kaffe i cirka 40 butiker på marknaden.
"Vi vet att kunder i Chicago älskar kaffeupplevelsen, vilket gör det till den perfekta platsen för Starbucks att prova nya saker", sa Dehmlow.
Det handlar om evolutionen Genom att lägga till nya format kan Starbucks inte fortsätta växa på marknaderna mättade med sina traditionella butiker, det ger också en kanten för konkurrerande kaffesäljare. Starbucks, som skapar dessa snabbare servar, mindre butiker, låser ner nyckeltal, vilket håller sina rivaler från dessa platser framåt.
En hemlig miljard dollar-aktiekurs
Världens största teknikföretag glömde att visa dig något, men några Wall Street-analytiker och Foolen missade inte ett slag: Det är ett litet företag som driver sina helt nya gadgets och den kommande revolutionen inom teknik.Och vi tror att aktiekursen har nästan obegränsat utrymme att springa för tidiga, in-the-know-investerare! För att vara en av dem, klicka bara här.
Daniel Kline har ingen position i några angivna lager.