Med avseende på global branschanalys finns det många viktiga faktorer relaterade till avkastningsförväntningar.
- Efterfrågan
För att börja med global branschanalys krävs en uppskattning av efterfrågan. Detta kan också innefatta en analys av ersättare för företagets produkt. I detta sammanhang är efterfrågan analys baserad på världsomspännande efterfrågan.
- Värdetillverkning
Detta element fokuserar på värdekällor som kan extraheras genom värdekedjan. Värdekedjan består av leverantörer av råvaror, men också de leveransföretag som levererar den färdiga produkten till konsumenterna.
- Livscykel för industrin
Analysera industris livscykel i ett globalt sammanhang är viktigt mycket som det är i inhemsk branschanalys. Det är viktigt att förstå en industris tillväxtutsikter för att bestämma en lämplig tillväxttakt.
- Tävling
Konkurrensen i en global industri är mycket mer komplicerad eftersom analysen görs med globala industrier och lagar i åtanke.
Livscykeln för industrin består av följande steg:
- Banbrytande fas
- Växtfas
- Vuxen tillväxtfas
- Stabilisering / Mognadsfas
- Deceleration / Decline Fas
|
|
1) Banbrytande fas
Denna fas kännetecknas av låg efterfrågan på industrins produkt och stora uppstartskostnader. Branscher i denna fas är typiskt nystartade företag, med stora förskottskostnader och få försäljningar.
2) Tillväxtfas
Efter den banbrytande fasen kan en industri överföra till tillväxtfasen. Tillväxtfasen kännetecknas av liten konkurrens och snabbare försäljning. Branscherna i denna fas har vanligtvis överlevt den banbrytande fasen och börjar känna igen försäljningsutvecklingen.
3) Äldre tillväxtfas
Efter tillväxtfasen kommer en industri att nå den mogna tillväxtfasen. Den mogna tillväxtfasen präglas av genomsnittlig tillväxt men inte längre på tillväxten. Industrier i denna fas står nu inför ökad konkurrens och som ett resultat börjar vinstmarginalerna förstöra.
4) Stabilisering / Mognadsfas
Efter tillväxtfaserna kommer en industri att gå in i stabiliserings / mognadsfasen. Stabiliserings- / mognadsfasen präglas av tillväxt som nu är genomsnittlig. Industrier i denna fas har betydande konkurrens och avkastningen på eget kapital är nu mer normaliserad. Detta är typiskt den längsta fasen en bransch kommer att gå igenom.
5) Deceleration / Decline Phase
Decelerationen följer tillväxt- och mognadsfaserna. Decelerations- / nedgångsfasen kännetecknas av minskande tillväxt, eftersom efterfrågan byts till andra nya produkter (nya).